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喜临门牵手迪士尼和哆啦A梦 强势进军儿童家居产业

发布时间:2019-08-16 08:41:01 编辑:母婴知识网阅读次数:

  16日晚间公告称,喜临门公司就青少年与儿童家居的品牌经营和产品设计合作等事宜分别与华特迪士尼公司签订了《迪士尼与喜临门之间的品牌授权许可协议》、与艾影(上海)商贸有限公司签订了《交易备忘录》,授权公司使用包括迪士尼旗下迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES,及艾影旗下哆啦A梦国际知名的动漫形象应用于相关产品的生产与销售。

  公司此次借助众多全球知名的卡通形象在青少年儿童及其父母心中的影响力,将强势进入青少年儿童家居这一蓝海产业,有望分享国内消费升级带来的百亿市场。

  据了解,随着国内生活水平不断提高,青少年儿童家居这一细分行业正蓬勃发展。有报道称,目前国内儿童家居潜在市场容量达500亿元,而现在业内最大的企业年销售额仍不到市场容量的1%。喜临门目前线下拥有近千家门店,加上通过电商、O2O等销售模式打造的线上平台,以及逐年释放的产能,都将成为公司抢占青少年儿童家居市场的优势。

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  业内人士表示,青少年儿童家居产品在国内起步较晚,且一直是以实用功能为主,在一些标准制定方面存在空白;而在欧美发达国家,该类产品不管是从材质、实用性和安全性上,还是在产品形象设计上都已经形成了严格的标准。喜临门此次与迪士尼合作无疑是抓准了这一细分行业发展良机,有望在成为国内床垫行业标准制定者之后,在青少年儿童家具市场树立又一标杆。

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  迪士尼品牌在国内的影响力将在2015年上海迪士尼乐园建成后进入高潮,并将延续很长一段时间,而这必将带动国内相关企业新一轮的发展。

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  有投资者指出,此次取得迪士尼及哆啦A梦多个卡通形象的品牌授权顺势进入青少年儿童家居市场,意味着公司为实现“十二五”发展目标已经进入落实阶段,未来可能有更多的措施推出;同时,本次合作进一步提振了中小股东、公司员工及经销商对公司未来发展的信心。

  2013年10月,公司对“十二五”发展规划进行了调整,提出全面提升公司在消费品市场的品牌影响力,坚持“一个核心,一体两翼,双轮驱动,多渠道拓展”的发展战略;其中,在坚持以床垫业务为核心的前提下,将产品线向儿童及老年领域延伸,并积极拓展线上线下多层次的销售渠道;并且将公司2014年的收入增长幅度上调至30%-50%。

  作为亚太地区最大的床垫生产企业,公司目前拥有喜临门、法诗曼和BBR三大中高端品牌,主要销售渠道为线下门店,目前已率先在业内开始O2O销售模式的布局;同时,公司针对普通大众、城市白领和少年儿童等不同的消费人群,推出了爱倍ibed、城市爱情和呼噜噜三大线上品牌,通过天猫和京东等电商平台进行销售,在各电商平台同类产品中的销量遥遥领先。

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